Segway 全地形车 2025 EICMA 整合传播

九号科技 · 08.2025 – 12.2025

展会只有几天，各品牌同时发声。怎样让一次米兰车展的声量，变成持续的品牌认知？

01背景与挑战

Segway 全地形车成立以来快速崛起，已经形成家族化的产品矩阵。2025 年米兰 EICMA 是展示技术实力和产品多样性、为全球扩张打基础的关键节点，传播主题定为 「Unleash All 全域释放」。

难点在于：展会期间几乎所有品牌都在集中发声，单点爆发很容易被淹没；而复盘上一届的传播，又暴露出节奏分散、垂直媒体深度报道不足、KOL 互动覆盖偏低等问题。

作为品牌传播团队的一员，我参与了这次整合传播从规划到复盘的各个环节：

追踪上一届 EICMA 竞品在展前、展中、展后的声量与投放渠道，找出可借鉴的节奏和我们的短板。

品牌制造话题、实现声量突围；产品放大卖点、增强记忆；销售获取潜客、带动销量。每个渠道都对应到具体目标。

垂直媒体建立「全系覆盖」的专业认知；行业媒体讲品牌升级与全球化；社交媒体与 KOL 共创内容、沉淀用户资产。

把一次展会拆成预热、爆发、长尾三段，让每个渠道在合适的时间说合适的话，而不是挤在发布会当天。

1
预热期：制造期待
10.20–11.3。官宣海报公布主题、时间和展位，新品预热海报与视频、倒计时海报接力；预热稿以「家族化阵容首秀 + 神秘新品预告」覆盖欧洲和中国。
2
爆发期：集中引爆
11.4–11.5。展台氛围照片与视频先行，Day 2 发布会配合图片直播、快剪视频和主题推文；垂直媒体与行业媒体分别发稿，现场专访品牌负责人，KOL 同步直播。
3
长尾期：沉淀认知
11.6–11.19。新品现场细节、互动内容和热销新品 AT10 的解读稿持续输出；KOL 探展 vlog 与卖点解说延长热度，最后以回顾视频和总结长图文收官。

最终形成了一套覆盖自媒体、行业与垂直媒体、社交媒体与 KOL 的整合传播方案，目标曝光为社媒 1000 万+、PR 300 万+。

展会期间同步建立了现场媒体接待和联系方式收集的流程，把新接触的媒体沉淀进全球媒体库，为之后的同类展会和品牌活动复用。