全部项目01 / 10
- 用户调研
- 消费者洞察
- 趋势研究
- 设计策略
Yonex × 中国羽毛球国家队 2026 比赛服设计调研
KISKA Design · 06.2024 – 08.2024
走进国家队训练馆，把运动员的真实需求翻译成 2026 年比赛服的设计方向。
- 客户
- Yonex
- 执行
- KISKA Design
- 时间
- 2024.06 – 2024.08
- 我的角色
- 用户调研 · 趋势研究 · 设计主题
- 范围
- 2026 比赛服 20 款 · 2027 球包 3 款
01背景与挑战
Yonex 委托 KISKA 为中国羽毛球国家队设计 2026 年比赛服系列（男女春夏、秋冬共 20 款）和 2027 年球包系列。
难点在于，一套队服要同时满足三件事：撑得住高强度比赛的功能需求，代表国家形象，还要让以 00 后为主的新一代选手愿意穿、穿得自信。所以设计方向必须先从运动员的真实需求出发。
02我的角色
作为研究与策略团队成员，我参与了用户调研阶段的全部工作：
- 在国家队训练现场参与焦点小组和深度访谈
- 整理访谈记录，从功能、视觉、情感三个维度提炼发现
- 开展桌面调研与趋势研究（宏观、生活方式、时尚）
- 参与提炼设计主题和色彩故事
03方法
01
场景访谈
在国家队训练现场观察，并访谈运动员和教练。
02
焦点小组
深入了解运动员的需求、心态、使用场景和动机。
03
JTBD 框架
梳理功能、情感、社交三类「待完成的任务」。
04
趋势雷达
从宏观、生活方式、时尚三个层面扫描趋势，形成色彩与图案方向。
04关键洞察
- 01
选手和教练的分歧
选手想要更大胆、多元的配色，教练更看重国家队形象。设计要两头兼顾，比如正面克制，把变化放在背面和暗纹里。
- 02
看不见的硬约束
必须有一套正红色；国旗只能在左胸或胸口中央；羽协规定前后不能异色；避免大面积白色，因为出汗会透，也有「举白旗」的寓意。
- 03
两种观看场景
奥运会、亚运会不能出现赞助商标志，画面容易显空；设计还要在观众席和电视上远距离可辨识。
- 04
00 后成为主力
2026 年主力是 00 后，在意社交媒体上的形象，也有「赢球那件一直穿」的仪式感，所以队服要能给选手自信。
- 05
女装功能痛点
裙装面料太轻、垂感不够，球拍容易勾起裙边，选手更偏好百褶裙。
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趋势雷达 
服装总结：功能表现 
服装总结：视觉 
服装总结：感受
